Блог

Социальные сети в России, зима 2014-2015. Цифры, тренды, прогнозы

Представляем новые данные исследования цикла «Социальные сети в России сегодня: цифры, тренды, прогнозы», за второе полугодие 2014г. Это пятая регулярная публикация актуальных данных о проникновении социальных медиа по регионам России, демографического анализа авторов сообщений и степени их активности, а так же по уровням позитива в различных социальных медиа. Впервые в исследовании представлены данные по социальной сети Instagram.

Следует отметить, что в первый раз за все время проведения исследований по данным TNS наблюдается некоторое сокращение ежемесячной аудитории соцсети Одноклассники, Мой Мир и LiveJournal.

Первое место по популярности среди социальных сетей, как и прежде, занимает ВКонтакте, посещаемость которой в ноябре 2014 года выросла до 54,6 млн. человек, второе место занимают «Одноклассники» с месячной аудиторией в 40,1 млн. человек.

* Данные по Twitter экстраполированы, исходя из аудитории за день и неделю

Далее в исследовании приведены данные по «говорящим» пользователям, открыто выражающим свою позицию публичными сообщениями в социальных медиа. Таких активных авторов в декабре 2014 года в России было свыше 35 млн. человек, которые генерируют более 40 млн. сообщений в сутки. Активные авторы, создающие публичный контент, делают социальные сети актуальным индикатором общественных настроений, позволяя уловить «живые» общественные проблемы самом начале формирования значимых трендов.

Количество публичных сообщений и авторов

Что касается объема контента, ежедневно размещаемого в социальных сетях, здесь первое и второе места делят Твиттер и ВКонтакте.

Стоит отметить, что полгода назад первое место по количеству публикуемого контента занимал ВКонтакте, который в России традиционно забирает на себя часть тех функций, которые в мире выполняет Твиттер – обмен короткими сообщениями-статусами. Однако к концу года лидерство по объему контента с небольшим перевесом осталось за Твиттером.

* Одноклассники — данные по Топ-100 000 групп
** Facebook – оценка снизу

По количеству «пишущих» российских авторов лидирует ВКонтакте, причем на порядок обгоняя конкурентов – 23,8 млн уникальных авторов. У следующего на втором месте Instagram – всего 2,7 млн авторов.

* Одноклассники — данные по Топ-100 000 групп
** Facebook – оценка снизу

По уровню вовлеченности лидирует Твиттер – на одного активного автора в этой сети приходится 119,3 сообщений в месяц. На втором месте по этому показателю – LiveJournal – 34,6 сообщения. Остальные соцсети показывают очень близкие между собой результаты: от 10,3 ВКонтакте, до 6,2 у сети Мой Мир.

* Одноклассники — данные по Топ-100 000 групп
** Facebook – оценка снизу

Портрет пользователя социальных сетей

ВКонтакте

Ежемесячная аудитория* — 54,6 млн человек, половина из которых — 23,8 млн — проявила публичную активность.

Пол авторов**

41,3%58,7%

Гендерная структура авторов ВКонтакте практически не изменилась, по сравнению с майскими данными и находится в пределах погрешности (0,1%).

Возраст авторов

По сравнению с майскими данными, активные авторы ВКонтакте повзрослели – количество авторов младше 18 лет уменьшилось на 4%, от 18 до 24 лет – на 1%, при этом количество авторов в возрасте от 25 до 34 лет и от 35 до 44 увеличилось на 6% и 1% соответственно.

География авторов**

Регион

Авторов

% от населения

  Всего по России

23 825 463

16.35 %

1

Санкт-Петербург

2 017 450

40.12 %

2

Москва

3 478 374

29.04 %

3

Мурманская область

204 516

26.21 %

4

Республика Карелия

160 620

25.22 %

5

Калининградская область

240 027

25.14 %

81

Еврейская автономная область

9 283

5.38 %

82

Карачаево-Черкесская Республика

19 348

4.10 %

83

Республика Дагестан

93 715

3.18 %

84

Чеченская Республика

33 045

2.49 %

85

Республика Ингушетия

8 644

1.95 %

Проникновение ВКонтакте по регионам России выросло у регионов-лидеров — в среднем на 5%. Как и ранее, наибольшее проникновение ВКонтакте в Санкт-Петербурге – 40% населения региона, второе место – Москва – 29%.

Одноклассники

Одноклассники, как и ранее, остаются преимущественно площадкой для межличностного общения. Ежемесячная аудитория* сети составляет 40 млн человек, при этом публичную активность в группах демонстрируют всего 1,7 млн авторов.

Пол авторов**

29,8%70,2%

В Одноклассниках еще больше возросла доля женской аудитории – на 7%.

Одноклассники, так же, как и ВКонтакте, демонстрируют тренд на взросление аудитории. При сокращении авторов младше 24 лет на 6%, возрастает количество авторов в возрасте 35-44 лет на 2%, 45-54 лет – на 5% и старше 55 – на 8%.

География авторов**

Регион

Авторов

% от населения

  Всего по России

1 679 088

1.15 %

1

Сахалинская область

11 347

2.30 %

2

Хабаровский край

26 566

1.98 %

3

Забайкальский край

20 394

1.86 %

4

Севастополь

6 950

1.81 %

5

Томская область

19 128

1.80 %

81

Ленинградская область

6 327

0.36 %

82

Республика Татарстан (Татарстан)

12 965

0.34 %

83

Вологодская область

3 557

0.30 %

84

Республика Тыва

861

0.28 %

85

Республика Карелия

1 738

0.27 %

Одноклассники традиционно более популярны в регионах России, на первом месте по уровню проникновения, как и ранее Сахалинская область, Хабаровский и Забайкальский край.

Мой Мир

Декабрьское исследование показало серьезное падение активности пользователей в сети Мой Мир по сравнению с летними данными. Так по данным ноября, ежемесячная аудитория сети* составила 25,1 млн человек, а число активных авторов в декабре – всего 0,8 млн человек.

Пол авторов**

42,7%57,3%

Гендерная структура Моего Мира практически не изменилась, на 1,3% возросла доля мужчин по сравнению с майскими данными.

Возрастная структура авторов в Моем Мире практически не претерпела изменений. На 2% и 3% соответственно сократилось число авторов в возрасте до 18 и от 18 до 24 лет. Во всех группах старше 25 лет количество возросло на 1-2%.

География авторов**

Регион

Авторов

% от населения

  Всего по России

798 295

0.55 %

1

Челябинская область

48 530

1.39 %

2

Москва

139 600

1.17 %

3

Санкт-Петербург

48 950

0.97 %

4

Хабаровский край

12 247

0.91 %

5

Приморский край

16 893

0.87 %

81

Республика Калмыкия

422

0.15 %

82

Республика Тыва

478

0.15 %

83

Чеченская Республика

1 702

0.13 %

84

Республика Дагестан

3 137

0.11 %

85

Республика Ингушетия

228

0.05 %

Топ-5 регионов по уровню проникновения практически не претерпел изменений, а вот доля авторов Моего Мира среди населения существенно снизилась. Лидирует в рейтинге Челябинская область, и если в мае 4,22% ее жителей проявляли публичную активность в Моем Мире, то в декабре их доля составила всего 1,39%.

Фейсбук

В Фейсбуке активность авторов стабильно невысока. По результатам ноябрьских замеров, ежемесячная аудитория* сети составила 24,2 млн человек, число активных авторов в декабре – 0,8 млн человек.

Пол авторов**

46,2%53,8%

Гендерное распределение авторов Фейсбук по сравнению с маем не изменилось.


*** по правилам Facebook аккаунт может иметь человек не моложе 18 лет

В Фейсбуке наиболее заметные изменения произошли в группе авторов диапазона 34 – 44 лет — их количество сократилось на 10%. При этом существенно увеличилась доля авторов в возрасте от 25 до 34 лет и от 45 до 54 лет – на 6% и 3% соответственно. На 2% увеличилось и количество авторов старше 55 лет.

География авторов**

Регион

Авторов

% от населения

  Всего по России

761 115

0.52 %

1

Москва

379 610

3.17 %

2

Ярославская область

21 120

1.66 %

3

Санкт-Петербург

61 175

1.22 %

4

Калининградская область

7 574

0.79 %

5

Томская область

5 236

0.49 %

81

Ростовская область

169

0.00 %

82

Ленинградская область

63

0.00 %

83

Республика Алтай

6

0.00 %

84

Ненецкий автономный округ

0

0.00 %

85

Еврейская автономная область

0

0.00 %

LiveJournal

LiveJournal остается площадкой для любителей «почитать, а не поговорить»: из 16,7 млн человек ежемесячной аудитории*, активность проявляют всего 188 тыс. авторов.

Пол авторов**

55,8%44,2%

На 2,5% увеличилось число активных авторов ЖЖ мужского пола. Стоит отметить, что ЖЖ по-прежнему единственная популярная социальная сеть с преобладанием мужской аудитории.

LiveJournal — единственная из всех социальных сетей, которая за последние 6 месяцев помолодела: почти 3% авторов младше 18 лет, авторов в возрасте от 18 до 24 лет стало на 2,5% больше, авторов от 35 до 44 лет уменьшилось на 4%, а в остальных возрастных группах количество авторов сократилось в среднем на 2%.

Instagram

Instagram набирает популярность в России и обходит Twitter как по числу активных авторов, так и по размеру аудитории. Ежемесячная аудитория сети* составила 13,3 млн человек, а число активных авторов – 2,7 млн.

Пол авторов**

29,4%70,6%

Среди активных авторов Instagram подавляющее большинство – 70,6% составляет женская аудитория. Несмотря на преобладание представительниц прекрасного пола во всех соцсетях, Instagram – безусловный лидер по этому показателю.

Данные о возрасте активных авторов в Instagram отсутствуют.

География авторов**

Регион

Авторов

% от населения

  Всего по России

2 677 872

1,84%

1

Ленинградская область

164 137

9,37%

2

Москва

680 461

5,68%

3

Сахалинская область

25 577

5,18%

4

Московская область

259 539

3,68%

5

Калининградская область

156 527

3,11%

81

Республика Дагестан

6 913

0,23%

82

Чукотский авт.округ

115

0,23%

83

Чеченская Республика

2 226

0,17%

84

Республика Тыва

487

0,16%

85

Республика Ингушетия

169

4,00%

По уровню проникновения Instagram лидирует Ленинградская область, Москва, Сахалинская и Московская области. Instagram впервые участвует в исследовании, поэтому о динамике говорить пока нельзя, динамика проявится в наших следующих регулярных исследованиях.

Twitter

Twitter существенно снизил темпы, но тем не менее продолжает расти. В ноябре аудитория* ресурса составила 8,5 млн человек, а число активных авторов – 2,1 млн. человек.

Пол авторов**

45,6%54,4%

Данные о возрасте активных авторов в Twitter отсутствуют.

География авторов**

Регион

Авторов

% от населения

  Всего по России

2 103 253

1.44 %

1

Сахалинская область

21 676

4.39 %

2

Чукотский авт.округ

1 726

3.40 %

3

Москва

387 197

3.23 %

4

Санкт-Петербург

153 428

3.05 %

5

Калининградская область

22 279

2.33 %

81

Республика Ингушетия

2 247

0.51 %

82

Карачаево-Черкесская Республика

2 290

0.49 %

83

Республика Адыгея

1 828

0.41 %

84

Республика Дагестан

7 877

0.27 %

85

Чеченская Республика

3 332

0.25 %

По уровню проникновения Твиттера в регионы России, предыдущие лидеры рейтинга – Санкт-Петербург и Москва практически не изменили своих долей, но потеряли места в рейтинге за счет роста количества жителей Сахалинской области и Чукотского АО, которые вышли в лидеры рейтинга.

Сравнение социально-демографических характеристик авторов

Возраст авторов

Самая юная социальная сеть – Вконтакте. Здесь минимальное количество активных авторов старше 44 лет, авторов старше 35 – всего 6%. Ядро активной аудитории приходится на авторов в возрасте от 18 до 34 лет.

Самая взрослая сеть – Одноклассники: авторов младше 25 лет всего 19%, ядро активной аудитории – 24-44 лет и почти 20% приходится на пользователей старше 54 лет.

Для Твиттера и Instagram данные о возрасте активных авторов отсутствуют.

Пол авторов

Что касается гендерного распределения активных авторов, практически во всех социальных сетях преобладают женщины. Лидируют Instagram и Одноклассники – 50,6% и 50,2% соответственно. Единственным исключением остается LiveJournal, в котором мужчин хоть и ненамного, но все же больше, чем представительниц прекрасного пола – 55,8%.

Позитив и негатив в социальных сетях

Количество позитивных сообщений в социальных сетях превалирует над негативом, при чем по сравнению с летними данными, позитива стало больше. Лидер по позитиву – Instagram, количество позитивных сообщений составляет 91%. На втором месте – Мой Мир: 88% позитивных сообщений. ВКонтакте и Фейсбук показывают близкие результаты – 83% и 82% позитива соответветственно. Немного хуже с позитивом в Одноклассниках и Твиттере – здесь позитивных сообщений чуть меньше: 77% и 76%. А макисмум негатива – почти 30% — у LiveJournal.

Тренды и прогнозы

  1. Основной тренд второго полугодия 2014г – взрывной рост Instagram в России. Эта сеть впервые попала в исследования TNS по аудитории, а по числу активных авторов вышла на вторую строчку, после ВКонтакте.
  2. Традиционно популярные в России социальные сети взрослеют – происходит одновременное сокращение доли пользователей младше 18 лет и увеличение доли старшей аудитории.
  3. Гендерная структура социальных сетей стабильна и практически неизменна. Во всех сетях, кроме ЖЖ преобладают женщины. Интересно, что самая женская соцсеть – Instagram, одновременно является и самой позитивной, тогда как «мужской» Живой Журнал – самая негативная социальная сеть.
  4. Тренд на позитив сохраняется во всех социальных сетях, несмотря на сложную экономико-политическую ситуацию в стране. Доля позитива в среднем увеличилась на 10%.
  5. Резюмируя, можно отметить, что социальные сети в России продолжают рост, хотя и не такой активный как раньше. Наибольший запас для роста сохраняется у Instagram и, в меньшей степени, у Твиттера.

* TNS Web Index, ноябрь 2014г.
** Brand Analytics, декабрь 2014г.

Запись опубликована в рубрике Социальные сети в цифрах. Добавьте в закладки постоянную ссылку.
Комментариев: 0
Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

*

CAPTCHA изображение